添加時(shí)間:2012/8/11 13:36:03 編輯:奇億網(wǎng)站建設(shè)公司
2011年11月11日不算是平淡無(wú)奇的一天,“光棍節(jié)”或是“蒼井空老師的生日”,讓這個(gè)日子提前享受了足夠的關(guān)注。這一天,豆瓣管理員推送了一條與11·11流行主題無(wú)關(guān)的消息:豆瓣閱讀投稿系統(tǒng)之“什么樣的作品可以投稿”。
兩個(gè)月之后,豆瓣發(fā)布了自己的閱讀器,起初上線的只有區(qū)區(qū)幾部免費(fèi)作品,“作品太少,一兩天就讀完了,還不夠塞牙縫”。直至“五四青年節(jié)”,豆瓣閱讀團(tuán)隊(duì)終于浮出水面,向它的用戶(hù)們宣告,“現(xiàn)在,豆瓣閱讀的作品商店即將開(kāi)售”。
在酒仙橋路的豆瓣總部里,豆瓣讀書(shū)產(chǎn)品總監(jiān)戴欽告訴記者,和不明就里的用戶(hù)們一樣,當(dāng)時(shí)的閱讀團(tuán)隊(duì)同樣心懷忐忑:“真的有人會(huì)花錢(qián)買(mǎi)這個(gè)東西嗎?”
迎向?qū)懽髡叩摹拔粗袌?chǎng)”
對(duì)于已經(jīng)積攢了數(shù)年用戶(hù)群的豆瓣網(wǎng)而言,“數(shù)字閱讀是往下發(fā)展的唯一選擇”,戴欽說(shuō),“在紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)里已經(jīng)有了讀者群基礎(chǔ),又想繼續(xù)服務(wù)于這些用戶(hù),這時(shí)候能提供什么?”
可是在去年5月,豆瓣讀書(shū)的十余人小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始分身做豆瓣閱讀時(shí),國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀的市場(chǎng)環(huán)境還籠罩在一片迷霧中。在國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀這個(gè)方興未艾的市場(chǎng)上,漢王等發(fā)軔于制造業(yè)的手持閱讀器僅曇花一現(xiàn)。另一條思路則是與出版社簽版權(quán),以圖書(shū)的電子化開(kāi)始做數(shù)字閱讀,市面上很大比例的參與者正如是運(yùn)作。
“可是這些方向都存在障礙,很多出版社自己的版權(quán)清理工作做得并不好,他們也不明確有多少書(shū)擁有版權(quán);此外,電子書(shū)平臺(tái)的硬件方面也不甚明朗!闭诖鳉J困惑之時(shí),一位業(yè)余時(shí)間寫(xiě)小說(shuō)的豆瓣工程師提醒她,“你有沒(méi)有想過(guò)從寫(xiě)作者的角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題?”
這理清了豆瓣閱讀的市場(chǎng)定位——做中短篇作品的、不受發(fā)表時(shí)間限制的市場(chǎng)。于是,在對(duì)民間創(chuàng)作者進(jìn)行走訪之后,豆瓣打出了一張出人意料的牌:先推投稿系統(tǒng)。而同類(lèi)市場(chǎng)中,往往是閱讀器先行登臺(tái)。
豆瓣在不知不覺(jué)中走上數(shù)字出版平臺(tái)這一端。一本書(shū)定價(jià)1.99到8.99元,網(wǎng)站與作者每月結(jié)算,三七分成。作為普通教師的莊蝶庵在月底獲得的電子書(shū)售賣(mài)收入,達(dá)到了近乎一半的工資。
從一個(gè)標(biāo)點(diǎn)開(kāi)始的讀者體驗(yàn)
盡管打作者這張牌,但毋庸置疑,閱讀團(tuán)隊(duì)得繼續(xù)討好讀者,把產(chǎn)品做出來(lái)。
一位豆瓣員工引述CEO阿北的話說(shuō),從產(chǎn)品層面來(lái)看,必然包含著嘗試性的過(guò)程,不可能從自我的角度,為用戶(hù)精心打造出一個(gè)妄圖滿(mǎn)足所有需求的產(chǎn)品。
對(duì)豆瓣閱讀這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō),“討好讀者”就得做好閱讀體驗(yàn),怎么做好體驗(yàn)絕對(duì)是個(gè)“細(xì)致活”。設(shè)計(jì)師于向飛常說(shuō)的一句話,被團(tuán)隊(duì)成員奉為至理名言:“我們做這么多閱讀體驗(yàn)的設(shè)計(jì),就是為了使讀者在閱讀的過(guò)程中忽視所有版式的存在,直接投入到內(nèi)容本身,這才是最好的閱讀體驗(yàn)”。
為此,豆瓣做了一套自己的排版引擎,設(shè)計(jì)出具體的排版細(xì)則,一些紙質(zhì)報(bào)刊編輯的常識(shí)和細(xì)節(jié)被充分借鑒,“比如標(biāo)點(diǎn)擠壓,避免出現(xiàn)在頭尾”,“加入世界文學(xué)中古樸的著重號(hào)”,“購(gòu)買(mǎi)漢儀的楷體來(lái)做信件的字體”。戴欽說(shuō),“這些事看上去很小,實(shí)際上都需要一點(diǎn)點(diǎn)的工作才能把它做好”。細(xì)節(jié)背后則有一整套篩選的機(jī)制,全組參與投票選一種字體已成常事。
在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)方面,小量積累的充值方式悄然積累了一筆現(xiàn)金流,一些在海外的中國(guó)讀者也委托國(guó)內(nèi)的朋友“買(mǎi)書(shū)”——目前僅有支付寶(微博)一家支付合作方,“馬上接入銀聯(lián),未來(lái)肯定會(huì)考慮和PayPal合作,方便海外的中國(guó)讀者”,戴欽說(shuō)。