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如果在兩年前，有人說(shuō)想拍個(gè)短視頻、申請(qǐng)個(gè)微信公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)，多半會(huì)被身邊的朋友嘲笑。但在IP橫飛、網(wǎng)紅爆發(fā)、全民創(chuàng)作井噴的今天，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的浪潮似乎走向了空前繁榮的時(shí)代。甚至還出現(xiàn)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)——一切產(chǎn)業(yè)皆媒體業(yè)”，“如果說(shuō)2016年有唯一一個(gè)看得清楚的創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)和方向，那一定是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”等充滿信心的言論。似乎這是一個(gè)全民進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)，不過(guò)仔細(xì)分析，人人都能走內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這條道嗎？答案是否定的！

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展態(tài)勢(shì)

形式呈現(xiàn)多元化

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，主要分為圖文、音頻、視頻等形式。在互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)展期，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)主要聚焦在文字領(lǐng)域，其中包括以紅袖添香、起點(diǎn)中文為代表的以付費(fèi)閱讀成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。接著是如喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)的音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，再到最為活躍的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，既有獨(dú)立的制作公司，也有自媒體小型創(chuàng)業(yè)。

“賺錢”門路多面開花

賺錢盈利模式從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)閱讀模式，延伸到打賞經(jīng)濟(jì)。隨著自媒體創(chuàng)業(yè)的火爆，催生平臺(tái)廣告分成與原生廣告的兩種變現(xiàn)方式。微商的發(fā)展壯大，讓內(nèi)容+電商的玩法開始流行。而變現(xiàn)能力最強(qiáng)的，當(dāng)屬IP開發(fā)，《誅仙》改編游戲是最早的IP開發(fā)案例。

雖然盈利點(diǎn)越來(lái)越多，但在內(nèi)容的變現(xiàn)上，真正獲得收益的創(chuàng)業(yè)者還是少數(shù)。據(jù)調(diào)查顯示，近80%的創(chuàng)業(yè)者月收入不足萬(wàn)元，僅有3%的創(chuàng)業(yè)者可以達(dá)到月收入10萬(wàn)以上。

資本瘋狂投資自媒體

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真正的發(fā)展，離不開資本的助推。數(shù)據(jù)顯示，已有30多家自媒體以千萬(wàn)以上估值獲得融資，其中不乏類似羅輯思維這樣估值億元甚至10億元的明星自媒體項(xiàng)目。年初一家集團(tuán)公司，宣布投資6000萬(wàn)元布局扶植自媒體成長(zhǎng)，在各項(xiàng)融資項(xiàng)目中也出現(xiàn)許多行業(yè)大佬的身影。

資本在瘋狂的投資自媒體，我們不難發(fā)現(xiàn)投資的基本都是已經(jīng)很火的項(xiàng)目。我們得相信資本只會(huì)“錦上添花”，不可能“雪中送炭”。如此多資本注入的是少量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)要想取得融資不是易事。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需滿足三要素

興趣

從消費(fèi)者行為分析來(lái)看，人們因類似興趣、愛(ài)好而對(duì)某一類內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注。興趣逐漸超越了傳統(tǒng)的年齡、性別、地域等標(biāo)簽，成為更能準(zhǔn)確反映用戶特征和屬性的特征。隨著人們生活水平的不斷提高和觀念的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人愿意為興趣買單。因此捕捉用戶的興趣，生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，會(huì)大大提高內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的成功率。

利益

憑什么讓用戶看你提供的內(nèi)容？利益對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供的內(nèi)容有用。不論是娛樂(lè)八卦、優(yōu)惠信息，還是可以學(xué)到的新知識(shí)，只要是用戶感覺(jué)是有用的，那就可以認(rèn)為內(nèi)容對(duì)他產(chǎn)生價(jià)值了。

如果說(shuō)興趣是吸引客戶的第一步，那利益就是讓客戶停留的關(guān)鍵。有研究表明，用戶每天打開的APP不超過(guò)9個(gè)，推送的公眾號(hào)打開率不超過(guò)10%，在這個(gè)保鮮膜都過(guò)期的速朽時(shí)代，用戶可選擇的空間巨大，只有那些用戶覺(jué)得有價(jià)值的信息才會(huì)被留存。

價(jià)值觀

興趣是用戶的外在特征表現(xiàn)，真正能實(shí)現(xiàn)把用戶聚攏并長(zhǎng)期留存的則是共同的價(jià)值觀。不比普通的創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是軟性化的，其表現(xiàn)形式主要是傳遞創(chuàng)業(yè)者的價(jià)值理念。

我們常常聽(tīng)人說(shuō)現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，但春天只是一年中的一季，當(dāng)大家都缺乏理性地涌入一個(gè)新潮領(lǐng)域時(shí)，未必會(huì)帶來(lái)成功。其實(shí)，借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，還有許許多多的領(lǐng)域可以涉足。

盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的其他類型

一、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”最簡(jiǎn)單的是類似掛號(hào)服務(wù)，可以解決大家看病時(shí)掛號(hào)排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題，還有一些輕問(wèn)診應(yīng)用的使用，也可以解決部分用戶的就診難問(wèn)題。雖然最近出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療亂象的情況，但是相信只要加強(qiáng)相關(guān)的監(jiān)管約束，未來(lái)傳統(tǒng)的醫(yī)療模式將會(huì)迎來(lái)變革，以醫(yī)院為中心的就診模式或?qū)⒀葑優(yōu)橐葬t(yī)患實(shí)時(shí)問(wèn)診、互動(dòng)為代表的新醫(yī)療社群模式。

二、互聯(lián)網(wǎng)+教育

在線外語(yǔ)培訓(xùn)、在線職業(yè)教育正在成為中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，如新東方、有道詞典等都掌握了高黏性的外語(yǔ)學(xué)習(xí)人群，其他類型的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在采用線上線下相結(jié)合的方式。相信在不久的將來(lái)，在線教育將大爆發(fā)。

三、互聯(lián)網(wǎng)+文化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意。以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)等產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。目前有時(shí)間財(cái)富網(wǎng)等服務(wù)文化創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)。在平臺(tái)上有logo設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)等供、需求雙方進(jìn)行交易，能達(dá)到個(gè)人創(chuàng)意技能資源的優(yōu)化配置。除此之外，一些區(qū)域型的特色文化產(chǎn)品，將可以使用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)創(chuàng)意的方式走向全國(guó)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”

從余額寶、微信紅包到網(wǎng)絡(luò)銀行，傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，低門檻與便捷性讓資金快速流動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的結(jié)合將掀起全民理財(cái)熱潮�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融包括第三方支付、P2P小額信貸、眾籌融資、新型電子貨幣以及其它網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)平臺(tái)都將迎來(lái)全心的發(fā)展機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

“找到自己的火山，你才會(huì)有無(wú)限的熔巖。”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一定要找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，找準(zhǔn)自己的定位與特色，把握其要素，才有可能取得成功，盲目的創(chuàng)業(yè)，很有可能會(huì)失敗。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈井噴趨勢(shì)的當(dāng)下，也可把目光投入到其他的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，條條道路通羅馬，只要專注，找準(zhǔn)方向，會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域找到一片屬于自己的天地。