資本寒冬之下，電商圈內(nèi)部融合不斷加速。
eBay線上排名前20%商家擬接入走秀網(wǎng)平臺(tái)
BUSINESS產(chǎn)業(yè)/公司
極速增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從來不缺乏玩家。這不，轉(zhuǎn)身離開不過半年，迫不及待的eBay即聯(lián)手走秀網(wǎng)曲線重返中國(guó)B2C市場(chǎng)。
消息權(quán)威人士向南都記者透露，本月中旬eBay將宣布與國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)平臺(tái)走秀網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作，并有望引進(jìn)資本層面的合作。
據(jù)了解，eBay上排名前20%的商家將被引入走秀網(wǎng)的開放平臺(tái)，首先進(jìn)入的是大眾時(shí)尚和奢侈品兩個(gè)產(chǎn)品線，全面合作后兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)將會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)接。
改走B2C路線
eBay的中國(guó)發(fā)展之路并不平坦。eBay最初在2002年通過收購(gòu)中國(guó)最大的拍賣網(wǎng)站易趣網(wǎng)三分之一的股份，借道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但之后在2004年與淘寶的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，在中國(guó)的C2C市場(chǎng)日漸沒落。
此番eBay卷土重來，據(jù)稱是相中目前走秀網(wǎng)的用戶群。“走秀網(wǎng)一直在賣海外品牌，雙方用戶度高度匹配。這個(gè)合作被視為eBay全球策略的一部分，因?yàn)閑Bay需要重新回到中國(guó)，重新發(fā)現(xiàn)哪些商品哪些賣家是適合中國(guó)市場(chǎng)的。”
上述消息人士同時(shí)表示，走秀網(wǎng)主要是想借助eBay平臺(tái)的產(chǎn)品豐富度，導(dǎo)入其供應(yīng)商資源解決缺貨等運(yùn)營(yíng)問題，預(yù)計(jì)雙方合作有望使走秀網(wǎng)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10倍以上。
據(jù)了解，目前走秀網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)為自營(yíng)B2C，走輕奢侈品路線，而其開放平臺(tái)上僅有100多家商家，并不是運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。但合作展開后，eBay排名前20%的賣家會(huì)被導(dǎo)入開放平臺(tái)，首先是大眾時(shí)尚和奢侈品兩個(gè)產(chǎn)品線。新的合作模式下，這些大賣家會(huì)同時(shí)存在于兩個(gè)平臺(tái)上，由走秀網(wǎng)做大陸地區(qū)的分類和展示，并負(fù)責(zé)大陸地區(qū)的退換貨等售后服務(wù)，兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)接，不采用網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)的形式，也不是單純的海外代購(gòu)平臺(tái)。
據(jù)消息人士透露，本月中旬eBay將正式宣布與走秀網(wǎng)的戰(zhàn)略合作細(xì)節(jié)，并有望引進(jìn)資本層面的合作。南都記者嘗試聯(lián)絡(luò)走秀網(wǎng)了解此事，對(duì)方僅表示“不予評(píng)論”。
電商寒冬抱團(tuán)取暖
除了eBay將聯(lián)手走秀網(wǎng)重返中國(guó)，麥考林傳出已被韓國(guó)大型購(gòu)物網(wǎng)站qoo10收購(gòu)。不過，現(xiàn)實(shí)是在中國(guó)激烈的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，具有海外背景的電子商務(wù)企業(yè)總是顯得十分低調(diào)。即將離任的亞馬遜中國(guó)總裁王漢華曾經(jīng)表示，亞馬遜在中國(guó)首先是把錢用在庫(kù)房和IT，而不是廣告。eBay當(dāng)年因?yàn)榉磻?yīng)速度過慢，導(dǎo)致淘寶依靠“免費(fèi)服務(wù)”崛起，最終丟失了龐大的中國(guó)C2C市場(chǎng)。
在此之后的5年，eBay將其中國(guó)業(yè)務(wù)專注于跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)，幫助中國(guó)當(dāng)?shù)氐馁u家在eBay全球平臺(tái)銷售產(chǎn)品。
業(yè)界觀點(diǎn)
艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，跨國(guó)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最核心的問題是“如何將企業(yè)優(yōu)勢(shì)在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)揮出來”�！爸袊�(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，具有極大的發(fā)展空間，亞馬遜、eBay以及其他海外企業(yè)都積極地加入其中，但本土化仍然是逃避不了的難
當(dāng)當(dāng)入駐天貓：死對(duì)頭握手言和，抱團(tuán)取暖
“從了。誰讓人家流量大呢�！碑�(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶一則微博調(diào)侃，宣布當(dāng)當(dāng)正式入駐天貓，百萬種商品將以圖書、日用百貨兩大類目以旗艦店的方式入駐。作為老牌B2C網(wǎng)站，當(dāng)當(dāng)入駐天貓的舉動(dòng)意味著國(guó)內(nèi)電商業(yè)開始進(jìn)入新一輪融合季。
天貓大客戶部人士證實(shí)，在歷經(jīng)半年多磨合期后，今年9月天貓與當(dāng)當(dāng)正式開始系統(tǒng)層面對(duì)接。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次登陸天貓將帶入全部自營(yíng)類目，包括80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前垂直電商流量成本高企，獲取新用戶成本越來越高，而其忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)移成本卻極低，不少燒錢買流量的B2C難以為繼。越來越多的購(gòu)物網(wǎng)站將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，并重點(diǎn)關(guān)注自身的可持續(xù)營(yíng)運(yùn)。數(shù)據(jù)顯示，目前已有87家獨(dú)立B2C網(wǎng)站入駐天貓。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著獨(dú)立B2C紛紛加入大平臺(tái)，整個(gè)電商生態(tài)鏈將會(huì)發(fā)生聯(lián)動(dòng)變革，曾經(jīng)以價(jià)格戰(zhàn)博取眼球的電商行業(yè)，在資本寒冬下將趨向抱團(tuán)取暖。
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