自從美麗說被騰訊收入麾下,近日蘑菇街也傳出出售的消息,傳阿里與蘑菇街已經(jīng)就收購達(dá)成了初步意向,預(yù)計(jì)2億元將蘑菇街收購。曾經(jīng)紅火的導(dǎo)購類網(wǎng)站由于兩代表性網(wǎng)站的被收購而變得急劇直下。這其中,到底隱藏了哪些因素?
一、直接流量入口之爭
目前電商流量的入口主要有幾種,一種是直接進(jìn)入形式,這種流量主要通過網(wǎng)站的前期推廣如廣告、口碑營銷等之后積累的老客戶,另外一種就是廣告,還有一種就是第三方導(dǎo)購平臺(tái)的流量來源。目前,國內(nèi)電商的主要流量來源除一部分是直接點(diǎn)擊輸入之外,另外很重要的一部分流量就是來自于第三方導(dǎo)購平臺(tái),對于導(dǎo)購平臺(tái)的收購,是電商控制直接流量來源的一個(gè)方式。
二、社交網(wǎng)絡(luò)的流量之爭
雖然美麗說與蘑菇街是屬于第三方導(dǎo)購平臺(tái)的一種,但實(shí)際上,這兩個(gè)網(wǎng)站更具有社交網(wǎng)絡(luò)的特性。與其他的直接導(dǎo)購網(wǎng)站不同,這兩個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品更多是通過好友之間的分享以及用戶之間的相互推薦,評價(jià)。收購這些導(dǎo)購網(wǎng)站,不但能夠直接截獲大量的流量來源,也是電商向社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的重要的一步棋。
三、電商行業(yè)的寒冬
似乎每年都有那么一批電商挨不過寒冬而倒閉或者被收購。還記得去年那一場寒潮,超過20家的曾經(jīng)如曇花一樣輝煌過的電商被收購或者倒閉,其中就有我們所熟悉的紅孩兒與24券團(tuán)購等網(wǎng)站。而對于倒閉來說,在最輝煌的時(shí)刻被高價(jià)收購,已經(jīng)成為一些中小電商最完美的結(jié)局。
當(dāng)然,巨頭們的收購大潮并不會(huì)就此停止,可以說,對于導(dǎo)購網(wǎng)站的收購也只是巨頭們對于電商布局中的一枚棋子而已,以上小編只是分析了直接的收購原因,更主要的原因是巨頭們在下一盤很大的棋,而這盤棋的目的何在,小編將在后續(xù)文章中為大家揭曉,敬請期待!