啪啪現(xiàn)狀
8月26日下午，有聲圖片移動社區(qū)啪啪 CEO 許朝軍透露啪啪正式發(fā)布10個月以來用戶規(guī)模已經(jīng)超過 2000 萬。
啪啪去年10月8日正式發(fā)布，官方透露啪啪月度活躍用戶超過 35%，目前站內(nèi)音頻總時長超過 19.8 億秒。據(jù)啪啪的數(shù)據(jù)顯示，目前啪啪 iOS 和 Android 用戶的的比例為1:2。
產(chǎn)品的求變
從發(fā)布到現(xiàn)在，啪啪一直在不斷的變化，慢慢從圖片加語音社區(qū)向語音傾斜，這一變化主要表現(xiàn)在音頻時長上。
啪啪的音頻時間從一開始的最多 60 秒在慢慢增加，從 60 秒到后來的 90 秒，在8月14日發(fā)布的 2.5 版本中，啪啪已經(jīng)將普通用戶的錄音時長從 90 秒延伸到6分鐘。而在即將發(fā)布的 2.6 版本中，啪啪將開通長音頻申請綠色通道，申請通過后網(wǎng)頁版啪啪將能支持 128M 長音頻的上傳。
錄音時長的增加對啪啪帶來了一定的數(shù)據(jù)增長，許朝軍說這一變革將啪啪人均在線時長提升了30%，長音頻播放量超過10%。
啪啪的尷尬
據(jù)透露，啪啪正在與影視院線、熱播電視劇、演唱會、音樂節(jié)、衛(wèi)視、電臺、視頻網(wǎng)站、報紙雜志洽談合作，形成相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制。按規(guī)劃，啪啪會基于長音頻引入更多的講座、有聲小說等內(nèi)容。針對面向長音頻的改變，新版啪啪還將支持離線收聽功能。
啪啪在做著各種努力，但是這依然不能否認(rèn)的一個事實是啪啪正處圖片和聲音之間的尷尬地位。啪啪不像純圖片社區(qū) Instragram，滿足了用戶拍照分享的需求，現(xiàn)在的 Instragram 還加入了短視頻，在一定程度上可以滿足用戶在圖片上的社交需求，而從聲音這個維度，無論是啪啪想滿足用戶需求的內(nèi)容機(jī)制和用戶自產(chǎn)生內(nèi)容的娛樂機(jī)制都是值得商榷的。
對于用戶來說，如果需要播客或者長音頻等有聲需求完全可以使用更專業(yè)的音頻播放器或者 Podcast 來獲得內(nèi)容，類似的產(chǎn)品也不再少數(shù)，比如喜馬拉雅或者搜狐聽書都是這樣的產(chǎn)品，且在內(nèi)容上更豐富更專業(yè)。
最近在啪啪上發(fā)現(xiàn)的一個現(xiàn)象是在支持6分鐘的音頻后很多用戶開始把啪啪當(dāng)作手機(jī) KTV 來用，錄制自己的音樂上傳，且6分鐘這個時長正好能唱完一首歌，相信啪啪在時長設(shè)置上也做過這樣的考量，但對于手機(jī) KTV 這個領(lǐng)域一直由唱吧牢牢把守，且對于手機(jī) KTV 這樣的需求顯然唱吧做得更好。
啪啪的未來
無論是滿足用戶的內(nèi)容需求還是娛樂需求的角度來說，啪啪都稍顯尷尬，但是這樣的改變又不得不進(jìn)行，啪啪顯然不僅僅只想局限在圖片加音頻這樣的產(chǎn)品形態(tài)上，提升時長可以增加用戶的黏性和活躍度，但又不可避免的會跟 Podcast 這樣的產(chǎn)品產(chǎn)生直接競爭，事實上用戶要養(yǎng)成在啪啪上聽 Podcast 的行為習(xí)慣，我個人是持懷疑態(tài)度的。
不管怎樣，在產(chǎn)品上尋求變革是值得肯定的，隨著場景的變化用戶的需求也在不斷的變化，唯一不變的是產(chǎn)品需要持續(xù)不斷的求新求變，來擁抱用戶的變化。
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