說(shuō)到推廣賬戶(hù)，很多人就只想到只要把推廣賬戶(hù)后臺(tái)做好就行了。其實(shí)不單單只有這些，用戶(hù)的每一個(gè)點(diǎn)擊，都是涉及到推廣、頁(yè)面、和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，缺少任何一個(gè)，你的轉(zhuǎn)化率都會(huì)出問(wèn)題。下面從推廣賬戶(hù)、推廣頁(yè)面，以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等角度說(shuō)說(shuō)如何建立你的SEM推廣賬戶(hù)。
推廣賬戶(hù)
1)計(jì)劃
可以根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行計(jì)劃分類(lèi)，細(xì)致一點(diǎn)可以把主營(yíng)的城市獨(dú)立成一個(gè)計(jì)劃單獨(dú)出價(jià)，甚至還可以把特殊時(shí)段也分出一個(gè)計(jì)劃。做好這些計(jì)劃后，可以把這些計(jì)劃復(fù)制一遍，作為移動(dòng)端計(jì)劃，然后單獨(dú)出價(jià)。
2)推廣組
根據(jù)詞性，把推廣組分成5-10個(gè)組，甚至更多。如質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)備名稱(chēng)、服務(wù)名稱(chēng)等這類(lèi)詞就可以分在不同的推廣組，以便后面的創(chuàng)意與關(guān)鍵詞更加匹配。
3)創(chuàng)意
每個(gè)推廣組至少3個(gè)創(chuàng)意，別忘了添加附加創(chuàng)意，附加創(chuàng)意展示的效果跟普通創(chuàng)意展示的效果可不是一級(jí)別，只要可以上的，通通把附加創(chuàng)意完善。(百度的附加創(chuàng)意有個(gè)單獨(dú)的鳳巢計(jì)劃，樣式眾多，這里就不多說(shuō)；360好搜叫比翼圖文；搜狗的就叫附加創(chuàng)意)
4)關(guān)鍵詞
對(duì)于關(guān)鍵詞，其實(shí)在做計(jì)劃前，就應(yīng)該想好怎么分計(jì)劃，推廣組，然后關(guān)鍵詞自然就好分了。對(duì)于特短的關(guān)鍵詞可以做精準(zhǔn)匹配或詞組，對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以考慮廣泛，畢竟能搜這個(gè)詞的幾率太低了，確保你有足夠的展示機(jī)會(huì)。
每個(gè)推廣組多少個(gè)關(guān)鍵詞合適，百度的我建議少于120個(gè)，因?yàn)榘俣群笈_(tái)的編輯管理最多一次只能添加120個(gè)關(guān)鍵詞，小于120個(gè)詞，你會(huì)更好管理。360這邊，官方給的說(shuō)法是不要超過(guò)30個(gè)(具體可以看之前的一篇文章：《360點(diǎn)睛搜索推廣黃金組合賬戶(hù)分析》)。而搜狗這邊沒(méi)有特定的說(shuō)法，那其實(shí)還是一樣的道理，分的越細(xì)越好。
推廣頁(yè)面
也就是著陸頁(yè)，除了要做好一個(gè)美麗大方的頁(yè)面外，還要對(duì)推廣詞和著陸頁(yè)的相關(guān)性進(jìn)行優(yōu)化�，F(xiàn)在不少中小企業(yè)的都有做推廣，不過(guò)有一些企業(yè)的網(wǎng)站做的很丑就算了，經(jīng)常著陸頁(yè)都是清一色首頁(yè)或者產(chǎn)品頁(yè)，有些甚至還是打不開(kāi)的404頁(yè)面。推廣的轉(zhuǎn)化，取決定性的因素還是頁(yè)面，你的著陸頁(yè)是不是用戶(hù)想要找的產(chǎn)品或服務(wù)，直接決定你的客戶(hù)咨詢(xún)量。
對(duì)于頁(yè)面的的建議，這里給個(gè)非技術(shù)性的建議，稍微注重下編輯就可以改善。做好相關(guān)的頁(yè)面鏈接，文章鏈接，文章圖文美觀度等。其實(shí)這也是SEO中的一個(gè)內(nèi)容優(yōu)化的部分。
有條件的就干脆對(duì)主打產(chǎn)品和服務(wù)做個(gè)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面或者專(zhuān)題頁(yè)面，最大程度提高轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
這里主要說(shuō)頁(yè)面鏈接的部署。很多小伙伴會(huì)碰到這樣的問(wèn)題，網(wǎng)站做了百度推廣、360推廣、搜狗推廣，但是除了百度推廣的數(shù)據(jù)可以用百度統(tǒng)計(jì)順利統(tǒng)計(jì)之外，其他兩個(gè)并不好統(tǒng)計(jì)，如360推廣和搜狗推廣進(jìn)來(lái)的量有多少，怎么知道它是自然搜索進(jìn)來(lái)的還是推廣進(jìn)來(lái)的，這些推廣流量進(jìn)來(lái)后訪問(wèn)情況又是怎樣呢，除非你有非常專(zhuān)業(yè)的付費(fèi)版統(tǒng)計(jì)工具，否則很難統(tǒng)計(jì)。
不過(guò)方法還是有的，那就是在每個(gè)推廣的鏈接中加入尾綴，就是在不影響鏈接訪問(wèn)的前提下在鏈接上做標(biāo)記。
在百度統(tǒng)計(jì)的“頁(yè)面分析”-“入口頁(yè)面”可以直接搜索檢索出對(duì)于標(biāo)記的鏈接的訪問(wèn)情況，還可以大致知道哪個(gè)推廣渠道好，哪個(gè)推廣計(jì)劃訪問(wèn)時(shí)間有問(wèn)題。
這么一來(lái)，就解決了查看除百度之外的其他推廣來(lái)源了。缺點(diǎn)就是前期設(shè)計(jì)和部署這些鏈接的時(shí)候會(huì)比較麻煩一點(diǎn)，不過(guò)對(duì)于后期的便捷，啥都值了。
最后，SEM說(shuō)起來(lái)內(nèi)容并不算多，特別是賬戶(hù)管理上，說(shuō)來(lái)說(shuō)去也就那么幾個(gè)點(diǎn)，但真要做好它并不容易，更要花很長(zhǎng)的時(shí)間去經(jīng)營(yíng)它。從賬戶(hù)計(jì)劃的建立，過(guò)程中就是不停的優(yōu)化及否定，頁(yè)面也根據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果不斷的修改完善，而且這些步驟也是不斷重復(fù)著，不停地把賬戶(hù)往最優(yōu)的方向優(yōu)化。
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