添加時間:2015/9/17 10:06:44 編輯:奇億網站建設公司
昨天下午兩點,QQ公眾號平臺開啟了限量公測,1000個名額瞬時被搶光,其實此次騰訊上線可謂比較低調,但依然引起了極大的興趣,使人產生了對QQ公眾平臺的無限遐想。有分析認為,QQ服務的用戶主要是低線城市用戶,成熟用戶已經向微信轉移,QQ公眾平臺與微信能夠形成很好的互補。
誠然,QQ坐擁8.43億月活躍賬戶,6.27億智能終端月活躍賬戶,2.33億最高同時在線賬戶(數據來源:騰訊第二季度及中期業(yè)績報告),如此龐大的用戶量,QQ公眾平臺擁有先天的流量優(yōu)勢。不過,對QQ公眾平臺,還應該理性的看待。
限量公測為何會被秒搶?
關于限量公測被秒搶的問題。首先,參與公測的基本都是公眾號運營者。而據微信官方最近披露的數據顯示,微信公眾號的數量已經突破1000萬,每天還在以1.5萬的速度增加,即便假定一個人開設最多的5個公眾號,也有200萬人;即便有企業(yè)摻雜,公眾號運行者的基數是足夠大的,所以搶光公測名額并非難事。
其次,公測資格被秒搶,反應的是自媒體的發(fā)展。微信公眾號的成功,讓一大批公眾號運營人員和自媒體人嘗到了甜頭,物質上是一方面,個人價值和影響力上也是一方面。一個普遍的現象是,有原創(chuàng)能力的自媒體人,基本都會盡可能多的開通自己的渠道,加入更多的自媒體聯盟。QQ龐大的用戶基數,對他們來說,是一種機遇,具有很大的吸引力,自然不會不感興趣。
微信公眾號在走下坡,QQ模式更艱難
吸引自媒體人和公眾號運營者自然不是難事,但關鍵是如何真正激活QQ這8億多月活用戶。以現有的微信公眾號模式來看,QQ的前景并不樂觀。微信有超過1000萬公眾號,內容同質化現象嚴重,抄襲現象十分普遍,缺乏優(yōu)質的內容產出。另外,標題黨、虛假消息也十分普遍,破壞了用戶的閱讀體驗。從身邊的反饋來看,越來越多的人很少或者幾乎不再關注微信公眾號的文章。也就是說,微信公眾號的處境也并非高枕無憂。
在這種情況下,QQ公眾號也很難避免類似的問題。由于運營者還是那些人,QQ公眾號的內容很難與微信公眾號形成太多的區(qū)分。截至今年第二季度,微信和WeChat合并月活躍用戶數已達6億,同比大漲37%。而QQ智能終端月活也不過6.27億,二者之間的差異越來越小,QQ在移動端與微信實際上是競爭關系而非互補關系。當然,QQ的用戶更年輕,更偏向于中小城市,讀者可能更加關注趣味性、貼近民生的話題,這種內在的差異化是存在的。但即便如此,還是難以避免微信的問題,特別是對于輕松、趣味性的內容,相似度比嚴肅話題的文章更高。這很可能導致,QQ公眾號上的文章在微信上、朋友圈當中都能看得到,很難說讀者能對QQ公眾號的文章產生更高興趣。
群+應用+興趣部落+公眾號?微信更適合
把QQ公眾號納入到QQ的整個體系中來看,騰訊是希望將打造一個“群+應用+興趣部落+公眾號”的全新模式,騰訊曾在中國互聯網移動社群大會上稱,QQ的移動社群體系將步入3.0時代,以連接一切為目標,不僅是人的聚合,更是連接信息、服務、內容和商品載體。但目前來看,微信似乎更具備這樣的潛質。微信公眾號已經成為鏈接人和企業(yè)、人和資訊、人和商品的重要連接工具,而微信中嵌入了京東、大眾點評等,也正在將人與服務、人與商品鏈接起來。所以,從這方面來看,QQ公眾號還是處在一個落后的狀態(tài)。
當然,QQ擁有8億多賬戶,流量絕對是沒有太大問題,但關鍵是,QQ是在微信做了三年公眾號之后才開始做,這種模式已經很成熟,甚至在走下坡路。而QQ說到底不是移動互聯網時代的產物,公眾號這種模式也許還能擁有可觀的用戶,也能帶來不菲的收入,但恐怕很難做到微信的程度。