添加時(shí)間:2016/1/12 10:12:50 編輯:奇億網(wǎng)站建設(shè)公司
互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營越來越受到重視,運(yùn)營經(jīng)理、運(yùn)營總監(jiān)這個(gè)職位也的重要性也在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中得到體現(xiàn),不同的企業(yè)和產(chǎn)品需求不一樣,有的是運(yùn)營某個(gè)產(chǎn)品,有的是運(yùn)營某個(gè)網(wǎng)站,但是有一點(diǎn)是共同的,那就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都需要運(yùn)營。所謂的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,在新媒體當(dāng)中比較受關(guān)注,因?yàn)楹芏鄷r(shí)候可能會(huì)因?yàn)槟硞(gè)公司或者某個(gè)人的一篇小小的文章就帶來各種公關(guān)危機(jī)或者輿論壓力。在互聯(lián)網(wǎng)文化越來越開放的今天,我們每天都會(huì)接觸到各種花樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,但是作為一名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員,在沒有其他創(chuàng)意和想法的情況下,就需要先學(xué)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)載。
首先,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的運(yùn)營從轉(zhuǎn)載做起。到現(xiàn)在還會(huì)聽到很多接觸seo的朋友認(rèn)為自己每天的工作都像機(jī)器人一樣,那就是“Ctrl C + Ctrl V”,也有人說現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營職位有很多等級,好一點(diǎn)的說是經(jīng)理,差一點(diǎn)的說是助理,但其實(shí)是打雜的,每天要花很多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載文章。網(wǎng)站的運(yùn)營,特別是內(nèi)容運(yùn)營人員,其實(shí)他們每天的工作永遠(yuǎn)是復(fù)制粘貼各類內(nèi)容,然后發(fā)到自己的平臺(tái)上;忍受著用戶的痛罵收去收集需求,提給產(chǎn)品經(jīng)理;做各種瑣碎的事。那么這些瑣碎無聊的內(nèi)容轉(zhuǎn)載工作到底有沒有必要呢?其實(shí),這些是很小的事,而且很不起眼,但是卻很重要,我們仔細(xì)分析下,做互聯(lián)網(wǎng)最重要的是什么?是要有流量,有流量的前提是要提供的內(nèi)容足夠好,而是否可以鑒別哪些內(nèi)容是質(zhì)量高的,哪些內(nèi)容是質(zhì)量低的就至關(guān)重要,所以剛?cè)腴T的文筆不好不要緊,但要懂得辨別內(nèi)容,懂得利用和借鑒其他優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,內(nèi)容運(yùn)營雖然沒有固定的模式可依,但是小事和基礎(chǔ)性的工作是起點(diǎn),也是學(xué)習(xí)的一個(gè)過程,需要踏踏實(shí)實(shí)做好。
其次,內(nèi)容轉(zhuǎn)載的專業(yè)性。這里提的專業(yè)性是指對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容來說,也就是你轉(zhuǎn)載的內(nèi)容一定要符合你當(dāng)前運(yùn)營的內(nèi)容分類,不能是哪種分類模糊、沒有針對性的泛泛之談的大文章。很多公司在做內(nèi)容運(yùn)營,往往會(huì)要求每個(gè)編輯每天、每周、每個(gè)月要固定發(fā)布多少篇文章,但是對文章的內(nèi)容并沒有十分重視,只要是有些相關(guān)的就可以,而是把考核員工績效的重心放在文章的數(shù)量上,其實(shí)這并不是很科學(xué)的方式。比如,你的網(wǎng)站是做生活服務(wù)類的資訊的,編輯經(jīng)常會(huì)網(wǎng)上找一些理財(cái)之類的信息來發(fā)布,盡管理財(cái)也是生活服務(wù)信息,但是重心卻有些偏移,這樣很容易造成網(wǎng)站專業(yè)性減弱,網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)載需要注重內(nèi)容的質(zhì)量,真正符合網(wǎng)站主題的內(nèi)容才能給網(wǎng)站加分。
再次,注重轉(zhuǎn)載內(nèi)容的處理和優(yōu)化。很多人都認(rèn)為內(nèi)容的轉(zhuǎn)載無非就是照搬、復(fù)制、粘貼。但這種“照搬”卻不是簡單的機(jī)器操作,而是需要經(jīng)過內(nèi)容的優(yōu)化的。聽說過某個(gè)門戶的主編很厲害,單單靠內(nèi)容的“照搬”,稍微改改標(biāo)題就能夠讓文章的流量增加好幾倍。雖然這種說法難免有一些夸張或者讓人懷疑的成分,但是這個(gè)主編的做法不是死板的復(fù)制,而是有經(jīng)過“修改”的,F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多所謂的“標(biāo)題黨”,也就是文章本身的內(nèi)容很爛,但是標(biāo)題卻極為誘人,所以很容易吸引用戶進(jìn)去閱讀,但回頭率卻極低。所以,新媒體經(jīng)過轉(zhuǎn)載的內(nèi)容,必須經(jīng)過相應(yīng)的處理,否則很難能帶來轉(zhuǎn)載的價(jià)值。一方面,我們可以對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容經(jīng)過標(biāo)題的修改,讓閱讀者換種口味和語氣來閱讀,另一方面,轉(zhuǎn)載的內(nèi)容可以在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行校驗(yàn),并將錯(cuò)別字等表達(dá)有問題的地方做相應(yīng)的修改。此外,如果內(nèi)容是經(jīng)過轉(zhuǎn)載的,一定要注明轉(zhuǎn)載出處和修改信息,這是對內(nèi)容創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果的尊重,也是一種道德修養(yǎng)。
此外,新媒體轉(zhuǎn)載的內(nèi)容要精簡,F(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)文章都蘊(yùn)含著很多豐富的信息,而且有的新媒體更新速度極快,幾乎是一整天的所有時(shí)間段都在更新,但是有一點(diǎn)我們必須認(rèn)識到,現(xiàn)在的新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已經(jīng)是足夠多了,所以對每篇內(nèi)容都應(yīng)該進(jìn)行精簡,因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶并沒有那么多心思和時(shí)間來逐字閱讀。比如,虎嗅網(wǎng)可以說非常不錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái),里面的文章質(zhì)量相當(dāng)高,大多數(shù)觀點(diǎn)鮮明且很有見地,但是有認(rèn)真發(fā)現(xiàn)的人會(huì)知道每次閱讀的時(shí)候往往都會(huì)覺得很吃力,原因之一就是因?yàn)槔锩娴拇蠖鄶?shù)文章字?jǐn)?shù)都是在幾千甚至上萬字上,這往往就很容易給讀者帶來閱讀疲勞,讀者現(xiàn)在的閱讀時(shí)間經(jīng)常都是碎片化的,要是一篇有好幾千字的文章根本很難能用得到碎片化時(shí)間,況且這種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文章往往都需要去思考和理解的,內(nèi)容一定要盡量精簡,減少字?jǐn)?shù),本來可以10個(gè)字就表達(dá)清楚的,不要用50個(gè)字去修飾表達(dá)方式,新媒體內(nèi)容要的不單單是華麗的辭藻,由于時(shí)間碎片化的閱讀需求,更需要簡明扼要的表達(dá)。所以,對新媒體運(yùn)營者來說,網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的內(nèi)容不宜字?jǐn)?shù)過多,文章過長,否則是很難能發(fā)揮轉(zhuǎn)載的內(nèi)容價(jià)值的。
最后,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載并不是無創(chuàng)新。很多人會(huì)說,內(nèi)容轉(zhuǎn)載都是別人的東西,還說得這么自豪,但是其實(shí)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載并不是長期的,而往往會(huì)成為一種學(xué)習(xí)的過程,并不是沒有創(chuàng)新的“照搬”,F(xiàn)在不管是哪個(gè)國家,互聯(lián)網(wǎng)都是一個(gè)開放的平臺(tái),新媒體內(nèi)容往往也可以很容易被檢索和加工。雖然一些商業(yè)的利用可能會(huì)破壞首創(chuàng)者的版權(quán)和智力成功,但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正是因?yàn)殚_放性才讓很多人有學(xué)習(xí)和借鑒這些優(yōu)秀的內(nèi)容的機(jī)會(huì),有了大量的內(nèi)容轉(zhuǎn)載和復(fù)用、加工,才會(huì)讓那么多互聯(lián)網(wǎng)流行元素活躍起來,從而走向千家萬戶。所以,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載有弊也有利,這也許就是互聯(lián)網(wǎng)的魔力吧。因此,如果你還在為沒有好的ppt素材、沒有好的文章模版、沒有好的報(bào)告格式而煩惱的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容都在等著你去借鑒;當(dāng)你不會(huì)做H5編程,不妨去找一個(gè)比較優(yōu)秀的H5產(chǎn)品好好研究透,再去設(shè)計(jì)自己的東西,或許你就有柳暗花明的感覺了。有很多創(chuàng)新往往都是在借鑒的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載、借鑒、學(xué)習(xí)都只是途徑,更多的是,要從轉(zhuǎn)載的內(nèi)容中去理解、分析、經(jīng)過自己的思維加工成更加富有創(chuàng)意的內(nèi)容。
總的來說,互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營離不開轉(zhuǎn)載,但轉(zhuǎn)載不是循規(guī)蹈矩的機(jī)械搬運(yùn),也不是重復(fù)無聊的復(fù)制粘貼,更不是簡單的重復(fù)勞動(dòng),而是對內(nèi)容的借鑒、學(xué)習(xí)和理解,往往也是創(chuàng)新的開始和創(chuàng)意產(chǎn)生的源泉。