近日，根據(jù)全球最大的網(wǎng)民行為分析機構之一， GlobalWebIndex（以下簡稱GWI）的數(shù)據(jù)顯示，截止2012年第四季度全球社交平臺前三強的行列第一名為Twitter，F(xiàn)acebook屈居第二，Google+排名第三。作為全球社交網(wǎng)絡第一把手的Facebook由于其頻繁的模仿而創(chuàng)新能力不足正在逐漸走下坡路。
根據(jù)Facebook發(fā)布的截至2012年12月31日的第四季度及全年財報，財報顯示其第四季度營收為15.85億美元，同比增長40%；第四季度凈利潤為6400萬美元或每股收益0.03美元，較一年前同期的3.02億美元或每股收益0.14美元銳減78.8%。Facebook 2012年全年營收為50.89億美元，較2011年的37.11億美元增長37%；Facebook全年凈利潤為5300萬美元或每股收益0.01美元，較2011年的10億美元或每股收益0.46美元銳減94.7%。
Facebook以往曾推出了時間線和動態(tài)匯總等創(chuàng)新功能，獲得了用戶的廣泛好評，并成為市場領先者。而目前Facebook大部分營收來自其傳統(tǒng)的基于用戶檔案和興趣的網(wǎng)絡、移動廣告業(yè)務。在2012年5月首次公開募股(IPO)之后，F(xiàn)acebook突然之間變得更加務實，像大多數(shù)上市科技公司一樣，專注于利潤，而漸漸喪失理想。
有媒體猜測，F(xiàn)acebook可能會推出涉及智能手機、搜索引擎、音樂分享、電子商務四大領域的產(chǎn)品。但根據(jù)目前情況來看，F(xiàn)acebook今年的發(fā)展更加傾向于搜索廣告及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還有自身發(fā)展的優(yōu)化改善。據(jù)Facebook最新財報顯示，2012年的投資支出絕大部分投入在了移動業(yè)務上。在經(jīng)歷了前幾個季度移動端的“0”收入或低收入貢獻后，F(xiàn)acebook第四季度在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上出現(xiàn)了一些非常不錯的態(tài)勢，F(xiàn)acebook移動端DAU（Daily Active User）首次超過網(wǎng)頁端。而在另一方面，F(xiàn)acebook聘請了語言學家和心理學家?guī)椭涔餐蛟焐缃凰阉鞴ぞ撸瑢⒏鞣N人際交流技巧逐一“傳授”給這個社交搜索工具。它的搜索引擎會根據(jù)一種名為“社交距離”的笨拙結構來回答每一個搜索請求。它會通過算法判斷哪位Facebook好友與用戶的關系最為緊密，以及用戶最希望在搜索結果頂端看到誰的答案。為了實現(xiàn)這個目標，他們同樣采用了“同質性”的理念：倘若答案來自用戶“喜歡”的人，該用戶就更有可能關注這個答案，然后點擊鏈接。
分析師指出，F(xiàn)acebook可能調配資源，在移動設備上顯示Facebook Exchange廣告。這是一個巨大的機遇，因為移動設備不存儲重定向廣告所需要的cookie，但Facebook的跨平臺身份系統(tǒng)使移動設備能根據(jù)用戶的瀏覽習慣顯示廣告。
