添加時間:2016/3/9 10:35:22 編輯:奇億網(wǎng)站建設(shè)公司
據(jù)知情人士透露,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在近期的一次演講中提及了阿里的戰(zhàn)略布局,阿里集團(tuán)生態(tài)中,除了支付寶、聚劃算等嫡系產(chǎn)品之外,陌陌和高德軟件、UC、優(yōu)酷土豆等通過并購的旁系產(chǎn)品一并位列其中。
考慮到阿里在社交布局上的失意,收購陌陌有望填補(bǔ)集團(tuán)在這方面的短板,但留下的問題是,如果阿里真的全資收購陌陌,命途多舛的來往團(tuán)隊(duì)該怎么辦?
來往的轉(zhuǎn)型前途未卜
2013年9月份,阿里正式上線移動好友互動平臺“來往”,所有人都知道,這款即時通訊應(yīng)用的矛頭指向的是微信,而當(dāng)時的負(fù)責(zé)人鄒孟睿,正式馬云重金從騰訊研究院挖來的超級QQ產(chǎn)品項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
對于這款產(chǎn)品,阿里上下滿懷期待,馬云甚至在內(nèi)部提出了一項(xiàng)另類的KPI,要求員工在當(dāng)年10月底之前加滿100個非阿里員工好友哦,否則就沒有年底的紅包福利。
根據(jù)公開的數(shù)據(jù),在阿里全力推廣之下,來往初期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)中規(guī)中矩,僅10月21日當(dāng)天,來往的新增用戶就達(dá)到了524萬,上線首月的下載量增長率為154.55%,注冊用戶突破1000萬,日活躍用戶增長500%,支持團(tuán)隊(duì)也從初期的20人,擴(kuò)大到了100多人。
來勢洶洶的阿里和其它微信挑戰(zhàn)者并沒有本質(zhì)的區(qū)別,初期雖然籠罩著光環(huán),但是在微信牢牢圈住用戶社交關(guān)系、通過新功能增加黏性的情況下,來往并沒有實(shí)現(xiàn)破局,而且在2015年年底,低調(diào)帶著從Snapchat借鑒而來的閱后即焚功能,搖身一變成為了一款旨在針對年輕化用戶的新應(yīng)用,“點(diǎn)點(diǎn)蟲”。
并入陌陌
收購陌陌與阿里移動事業(yè)群下任何一款產(chǎn)品和服務(wù)的收購都有所不同,之前基本都是補(bǔ)缺,或者更直白的說,這些業(yè)務(wù)都是“阿里帝國”當(dāng)中所沒有的,而這一次,阿里有來往,它和陌陌在一定程度上屬性是重合的,所以會涉及到整合的問題。
一個可能的情況是,來往團(tuán)隊(duì)被裁撤,員工編入陌陌體系,對應(yīng)的產(chǎn)品功能也可能會加入到陌陌應(yīng)用當(dāng)中,而這個問題的關(guān)鍵就在于唐巖非常隱晦的回應(yīng)。
針對某大V發(fā)布的微博,“當(dāng)興趣變成了布局的一部分,就缺乏了玩性,阿里陌加油,俞永福加油。拜拜雅痞ceo,期待中國的SeanParker”,唐巖回應(yīng)稱,“你們大V千萬要注意了,不要見著風(fēng)是得雨,接到這些消息,你們本身也要判斷,明白這意思嗎?”
唐巖的回應(yīng),前半句可以理解為對阿里全資收購的確認(rèn),而后半句則可以解讀為否認(rèn)直接合并到阿里移動事業(yè)群的可能性,尤其是針對提及的微博中提及的關(guān)鍵人物俞永福。
俞永福去年年底成為阿里集團(tuán)新合伙人,但是在這里,更重要的角色是移動事業(yè)群總裁,如果陌陌直接并入到阿里體系當(dāng)中,就會牽涉到在這個事業(yè)群當(dāng)中,號稱是僅次于唐巖和俞永福誰來話事的問題,所以更有可能的是,來往直接撤掉,團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品編入陌陌,陌陌將和阿里的產(chǎn)品和服務(wù)體系打通,并且保持獨(dú)立運(yùn)營。
搜狗的例子就在前面
唐巖對于阿里收購陌陌傳聞的回應(yīng),其中要求大V“要判斷”,還有一種不像全資收購那么極端的可能,在幫助陌陌完成私有化的前提下,像騰訊戰(zhàn)略投資陌陌那樣,戰(zhàn)略投資陌陌。
也就是來往上線的那段日子,騰訊宣布4.48億美元戰(zhàn)略投資搜狗,交易完成后獲得搜狗完全攤薄后的36.5%股份,騰訊總裁劉熾平和首席運(yùn)營官任宇昕出人搜狗董事,王小川的角色不變繼續(xù)擔(dān)任董事和CEO一職,搜狐及其關(guān)聯(lián)方仍然是搜狗的控股股東,搜狗繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營,然而可能來往團(tuán)隊(duì)沒有想到的是,兩年多時間之后,類似的事情會戲劇性的發(fā)生在自己的身上。
騰訊戰(zhàn)略投資搜狗,團(tuán)隊(duì)整合方面的部署對于來往和陌陌最具有借鑒意義,搜搜的業(yè)務(wù)和相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗,而對于員工,當(dāng)時的消息稱,“搜搜并入搜狗的除了業(yè)務(wù)、技術(shù)、數(shù)據(jù)之外,還有整個團(tuán)隊(duì),包括總監(jiān)級人員”。
據(jù)悉,騰訊方面表示不去當(dāng)自動離職處理,轉(zhuǎn)崗補(bǔ)償方案是到新搜狗的工程師,給予N+4的補(bǔ)償,3個月適應(yīng)期仍然在職的發(fā)放其中的N+1,一年后仍然在職的給余下的3個月工資。
對于阿里而言,來往只不過是其社交布局中的一顆旗子,來往行不通的時候,完全可以像騰訊放棄搜搜轉(zhuǎn)向搜狗那樣,在逐步洗白了的陌陌身上實(shí)現(xiàn)社交和包括電商、金融等在內(nèi)的阿里體系融合。